ニッポンおみやげ博物誌

現在、国立歴史民俗博物館で開催されているのは、“ニッポンおみやげ博物誌” という展覧会。

（注:館内の写真撮影は、特別に許可を頂いております。）

そのタイトルといい、ポスターのビジュアルといい、2時間枠のバラエティ番組感が溢れています。
（↑『秘密のケンミンSHOW』の類似番組っぽい印象です）

・・・と、それはさておき。
こちらは、旅につきものの「おみやげ」という、
ニッポン独自の贈答文化を、さまざまな角度から掘り下げた展覧会。
ニッポンの各地には、どのようなおみやげがあるのか？
ニッポン人は、なぜ、おみやげを買うのか？
約1300点（！）という膨大な資料を通じて、徹底検証した展覧会です。
訪れれば、きっと何かしらの土産話を持ち帰れることでしょう。

まず、展覧会の冒頭で紹介されていたのは、江戸時代のおみやげ事情。

江戸時代、参勤交代や伊勢参りなどにより、旅行はポピュラーなものに。
それに伴い、日本各地におみやげが誕生したのだとか。
このコーナーで特に興味深かったのが、江戸時代の旅行ガイドブックです。

どこを訪れたら、何を食べたらいいとか。
何を買うなら、あのお店がオススメだとか。
事細かに記載されていました。
今も昔も、ニッポン人の旅には、ガイドブックが欠かせなかったのですね。

続いて紹介されていたのが、明治から現代にかけての観光地のおみやげ。

ペナント。提灯。通行手形。
この3種類が、展覧会場には、やたらと登場します（笑）
僕は一度も買ったことがないですし、欲しいとすら思ったことがないですが。
そういえば、おじいちゃん家やおじさん家には、
ペナントや提灯、通行手形が壁に飾ってあった気がします。
なぜ、旅先でこんなダサ・・・もとい、独創的なおみやげを買いたくなってしまうのか。

その真相は、今回の展覧会では、明らかにされていませんでしたが。
代わりに、おみやげに関するとある興味深い事実が指摘されていました。
かつては、「国立公園」がおみやげ界におけるキラーワードだったのですが、

ある時期を境に、「国立公園」という言葉の効力が失われてしまったという事実です。
「国立公園」に取って代わった新たなキラーワードは、「世界遺産」。

確かに、「国立公園」でも「世界遺産」でもある観光地で、
現在販売されているおみやげのパッケージには、「国立公園」の文字はありません。

昭和のおみやげには、「国立公園」と書いてありがち。
意外な “おみやげあるある” でした。

ちなみに、展覧会では他にも、
いろんな “おみやげあるある” を見て取ることができます。
例えば・・・

方言がいっぱい書かれたおみやげ、ありがち。

また、例えば・・・

興奮しすぎない程度にエッチなおみやげ、主に温泉街にありがち。
（ここだけは、18禁コーナーとなっていました。ピンクの照明が当てられていますｗ）

極めつけは・・・

おみやげで貰ったキーホルダー、お菓子の缶にしまいがち。

ちなみに、こちらの蕎麦ぼうろの缶に入っているキーホルダーは、歴博の関係者の私物。
お子様が二人いらっしゃるようで、旅先でいつもおみやげのキーホルダーを2個買っていたのだとか。
なので、缶の中には、同一のキーホルダーが２個ずつ収納されていました。
そういえば、父も出張先で、僕と弟の分のキーホルダーをよく買ってきてくれてましたっけ。
そんなことをふと思い出し、妙にしんみり温かい気持ちになりました。

きっと僕だけでなく、誰もがおみやげにまつわるエピソードが1つ2つはあるはず。
会場に展示されたおみやげを見て、それらを思い出して、ほっこりできることでしょう。
また、それと、同時に、展示されているおみやげのほとんどが、
あまりにもダサ・・・もとい、独創的すぎて、こそばゆくなることでしょう
旅先でテンションが上がると、なんでこんなものを人は買ってしまうのだろうか、と。