先日は、世界的にも珍しい広告専門のミュージアム、アドミュージアム東京へ。
久しぶりに訪れたら、いつの間にか、オリジナルグッズが激増していました。
なんでも、コロナ禍でミュージアムを閉めていた際に、
オリジナルミュージアムグッズ作りに、熱心に取り組んでいたとのこと。
ミュージアムが再開した今もなお、
引き続き、新たなグッズ作りに余念がないとのこと。
ただ、あまりにも、さりげなく販売されているので、
グッズに注目しているお客さんは、そんなにいなかったです。
HPで大々的に紹介するとか、ポップを作って目立たせるとか。
広告すればいいのに。
広告のミュージアムなのだから！
と、それはさておき。
この夏、アドミュージアム東京では、
社会課題に向き合う広告を集めた企画展「Good Ideas for Good」展の第3弾として、
“ほほ笑みをとりもどす世界の広告 ―Good Ideas for GoodⅢ― ”が開催されています。
シリアスな社会課題をテーマにしながらも、
上質なユーモアで解決を試みる姿勢を示す。
そんな国内外の広告コミュニケーション約50作品を紹介する展覧会です。
紹介されている広告コミュニケーションの中には、
2017年度のACジャパンのキャンペーンCM『桃太郎』や、
2020年のゼスプリのキウイのCMといったお馴染みのものも。
他にも、ポカリスエットやそごう西武など、
国内のCMや広告ポスターは多数紹介されていましたが。
個人的にもっともユーモアを感じたのが、
キンチョウこと大日本除虫菊の2020年4月の新聞広告、
「もうどう広告したらいいのかわからないので。」です。
コロナ禍の4月中旬に企画が決まり、
5月初旬に制作されたというこの広告。
掲載日に、世の中の状況がどうなっているのか、
まったく先行き不明だったことを逆手に取って（？）、
その状況次第の6パターンの広告をさらに制作したというもの。
まずこの企画自体がユーモアに溢れていますが、
さらに6パターンどの広告も、ユーモアセンスが光っていました。
特に光っていたのが、こちらの広告↓
ゴキブリムエンダーという商品を使って、
飲食店の営業再開前に、ゴキブリを一掃しようという広告です。
息絶えたゴキブリを見つけるたびに、
この用紙の上に並べていきましょう、とのこと。
・・・・・いや、誰がこんなチャレンジするか(笑)！
さてさて、国外の広告コミュニケーションも、
国内のものに輪をかけ、秀逸なものばかりでした。
例えば、こちらはブラジルで販売されたコカ・コーラ。
ブラジルでは、LGBT＋コミュニティを揶揄する言葉として、
「このコーラはファンタ（This Coke is a Fanta）」という表現があるのだそう。
そこで、2018年の国際LGBT＋プライドデーを支援するため、
本当にオレンジのファンタが入ったコカ・コーラ缶を限定販売したのだとか。
パッケージには、『このコーラはファンタ。だから何？』と書かれていたそうです。
また例えば、こちらは、カナダのとある食料品店が、
買い物客にエコバッグを持参させようとした取り組み。
なんと、この取り組みの結果、
エコバッグ持参率96％を達成したのだとか。
一体、どんな魔法を使ったのでしょうか？
それは、恥ずかしい店名をあしらったデザインにするというもの。
「Into the Weird Adult Video Emporium（意訳：奇妙なアダルトビデオ店の中へ）」や、
「Dr. Toews Wart Ointment Wholesale（意訳：ドクタートーズのいぼ軟膏卸売）」といった具合に、
持っていると気恥ずかしくなるデザインに変更したのだそうです。
確かに、面白いアイディアですが、
これはこれで貴重なので、逆に貰っておこうという人もいたのでは？
個人的にもっとも印象的だったのは、
イギリスの動物保護組織によるこちらのYouTube動画。
ディズ〇ーのCGアニメ映画を彷彿とさせるタッチで、
ライオンと女性の心温まる交流の模様が描かれるも、
最後の最後で、意外な展開が待ち構えています。
湊かなえさんのイヤミス小説よりも、
イヤミスな結末といっても過言ではありません。
ちなみに。
今展のキーワードである「ユーモア」という言葉は、
体液を意味するラテン語「フモール」に由来しているのだそう。
それゆえ、会場には液体をイメージしたビジュアルが多用されています。
会場の一角には、こんなコーナーも。
画面の前に立つと、自分の体内に、
液状の何かが流れる仕組みになっています。
これも含めて、会場内は写真撮影OK！
それらが広告コミュニケーションとなって、
展覧会が一人でも多くの人に周知しますように。
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